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　　大家好，今天犀哥这篇财经评论，主要来聊聊老字号。在大家印象里，老字号就该是传承百年、让人放心的牌子，是连接老传统和现代的桥梁。

　　但现在不少老字号在市场上动不动就出问题，核心原因其实是这些牌子把“百年历史”当成了躺赚的资本，根本不管现在消费者想要啥，最后把老字号的优势，变成了“守旧顽固”的枷锁，陷入了越摆老资格、越没人买账的死循环，如今的老字号都是怎么翻车的？

　　现在大家花钱越来越理性了，早就不是以前“认牌子就买”的年代了，更看重的是品质好不好、体验舒不舒服、值不值得这个价。

　　以前，老字号的“老”代表着经过时间检验，买着放心，现在呢，一旦品质出问题，“老”就成了傲慢、跟不上时代的代名词。

　　有组数据大家可以参考下，中国品牌研究院的调查显示，建国初期咱们有16000多家老字号，现在就剩1600多家，存活率刚10%。

　　而且这1600多家里，90%都经营困难，只有10%能赚钱，这数据说白了，就是老字号没跟上时代需求，丢了初心，市场才用脚投了票。

　　老字号和时代的核心矛盾，其实就是“守”和“革”没平衡好，该守的是百年传下来的工匠精神和品质底线，该改的是落后的经营思路和老掉牙的产品形态。

　　可很多老字号偏偏搞反了，抱着老一套的经营模式和傲慢的态度不放，反而把最该守的品质和对市场的敬畏丢了，这样在现在的市场里，肯定站不住脚。

　　从张小泉怼消费者，到同仁堂卖假虾油，再到片仔癀被炒上天，本质上都是不把品牌核心价值当回事，只想靠老牌子的名气捞钱，最后被消费者彻底抛弃。

　　很多老字号都有个通病，就是太傲慢，张小泉就是个典型例子，2022年出了“拍蒜断刀”的事，本来就是产品质量有问题，好好道歉改进就行。

　　结果他们客服直接甩锅，说“是你用法不对，我们的刀不能拍蒜”，更离谱的是，总经理还出来补刀，说“中国人切菜方式不对，米其林厨师都不这么切”。

　　这话真的让人没法接受，菜刀本来就是做饭用的工具，拍蒜是咱们中国人最基本的做饭需求，脱离这个谈“专业”，纯属本末倒置。

　　后来张小泉也急了，开始疯狂砸钱做营销，2021年到2023年，营销费用从1.17亿元涨到1.48亿元，哪怕营收一直在降，营销钱也没省。

　　到最后没招了，还组织员工刷单刷好评，结果被平台罚了25万，口碑彻底烂了。

　　最后落到啥地步呢？2024年库存堆了1.65亿元卖不出去，现金流暴跌78.57%，欠的钱逾期超59亿，四百年的老牌子，最后被法院拍卖都没人要，真的挺让人唏嘘的。

　　如果说张小泉是态度问题，那同仁堂就是把品质底线彻底丢了，作为百年医药品牌，同仁堂一直说“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，这话本来是他们的金字招牌，结果现在成了笑话。

　　他们卖的一款99%高纯南极磷虾油，包装印着龙纹，搞得跟官方正品似的，卖60块钱一瓶，可出厂成本才3.7块，翻了15倍的利润。

　　更过分的是，上海市消保委检测后发现，这款虾油里根本没有磷脂这个核心成分，生产商最后也承认了，生产的时候就没加过任何南极磷虾油。

　　为啥会出这种事？深挖下去就知道，是因为同仁堂搞了套复杂的“甩手掌柜”模式，截至2025年底，他们的关联企业有425家，出问题的经销商其实是他们的“孙公司”。

　　这么多关联企业，集团总部根本管不过来，品牌授权就成了赚钱的工具，很多子公司、孙公司收着高额的授权费，就让第三方工厂随便生产化妆品、保健品这些东西，自己坐享其成，把品牌信誉的风险全推给集团。

　　到最后，同仁堂的牌子不再代表质量好，反而成了劣质产品的“背书”，百年商誉就这么一点点被败光了。

　　除了态度和品质问题，还有些老字号走了另一条歪路，不踏踏实实做产品，反而把自己包装成金融产品、奢侈品，想靠炒作收割大家的钱。

　　被叫做“药中茅台”的片仔癀就是这么回事，它本来就是个清热解毒、凉血化瘀的普通药，就因为配方标了“绝密”俩字，就被炒得没边了。

　　最火的时候，一粒片仔癀能卖到1600块，真敢要价，他们的想法很简单，只要一直涨价，业绩就能一直涨。

　　2015年到2021年，还真靠频繁涨价，把净利润涨了6倍，但泡沫这东西，早晚得破，到2025年，片仔癀的回收价直接跌到600块左右，那些高价收的人，就算半价卖都找不到买家。

　　最后片仔癀营收和利润都跌了，以前靠涨价的套路不管用了，高价把真正需要吃药的患者劝退了，囤货的黄牛也跑了，就剩下61.6亿元的库存堆在那。

　　其实老字号也不是注定要衰败，市场上也有不少老牌子通过主动改变，又火了起来，这些例子都说明，老字号想重新站起来，关键是得找回当初的初心，跟上现在的时代。

　　首先，得把品质捡回来，重新赢回大家的信任，品质是老字号的根，没了品质，再久的历史也没用。对于老字号来说，得重新拾起以前的工匠精神，把产品质量管严点。

　　要是同仁堂能管好那些关联企业，守住品质底线，也不会闹到信誉危机，张小泉要是能好好改进刀具工艺，贴合咱们中国人的做饭习惯，而不是指责消费者，也不会落到被拍卖的地步。

　　其次，得改改经营思路，跟上现在消费者的需求，现在信息这么透明，大家都不傻，不会再为虚无的“情怀”和“历史”买单了。

　　老字号得放下架子，主动去了解现在大家想要啥，把产品和经营模式升级一下，比如做产品的时候，结合现在的审美和使用场景，让老产品更符合年轻人的喜好，服务的时候，别再摆“店大欺客”的臭脸，好好提升服务质量，让大家感受到品牌的温度。

　　最后，得搞清楚传承和革新的边界，守住品牌的核心价值，传承不是墨守成规，革新也不是把老传统全丢了。

　　老字号的“老”，是宝贵的文化资产，值得好好保护和传承，但传承的是工匠精神和品质标准，不是守着落后的经营模式和老掉牙的产品不放。

　　革新是在传承核心价值的基础上，主动适应时代变化，让品牌有新的活力，那些成功的老字号，都是这么做的：保留了传统工艺的精髓，又加了现在的科技和设计理念，让老牌子在新时代又有了新魅力。

　　只要守住品质初心，主动跟上时代需求，在传承中创新，在创新中坚守，就能跳出衰败的怪圈，继续走下去。

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